直通车改版新名万相台无界版

1、功能

万相台无界，有关键词推广、精准人群推广、消费者

运营、货品运营、活动运营、内容运营、店铺运营七

种投放模式。

消费者运营和货品运营沿用了原万相台的功能，基本

没有什么变化。

①消费者运营

基于产品的人群标签帮你在流量池里找人，属于人群

运营工具。

主要触达的是潜客群体，帮助产品解决拉新问题的，

一般是解决了产品的人群标签后再用这个工具。

②货品运营

基于产品的属性为产品引流，包括上新快、测款快、

货品加速三个投放模式。

上新快基于产品属性进行拉新;货品加速则基于产品

人群进行收割。

如果店铺收藏加购多但转化很差，那就可以通过货品

加速这个功能进行收割，能够在一定程度上提升宝贝

的转化率。

③活动场景

这个功能，将直通车、引力魔方和万相台的活动引流

功能整合在一起了。整合后的曝光更大，更有利于活

动种草和收割。

④关键词推广

把直通车的标准计划和智能计划融合了，新品前期要

拉搜索或者上标签，用这个功能比较合适。

⑤精准人群推广

也就是原来的引力魔方，投放的逻辑基本不变，只是

在投放流程上做了精简。主要用来种草，同时撬动宝

贝的手淘推荐流量。

目前，淘宝搜索流量非常卷，不仅难以获取，还非常

贵。如果你在搜索端干不过别人，可以尝试用精准人

群推广来拉新。

这个渠道主要覆盖首焦、首猜、购中购后等推荐类位

置，流量规模比搜索要大得多，而且拉新成本非常低。

⑥内容营销

主要针对直播和短视频进行投放。淘宝今年的内容流

量还是比较大的，这个内容推广的作用也非常重要。

如果你平时短视频素材拍得不错，可以通过这个功能

快速放大短视频流量。

淘系今年在越来越多的端口加入了短视频，比如逛逛、

猜你喜欢、搜索位置等，平台对内容运营的重视程度。

⑦店铺运营

这个功能是继承原万象台的全店智投，主要针对店铺

里比较优秀的产品进行全店收割，功能有点像直通车